品牌 VI（Visual Identity）或者叫品牌視覺識別系統，這個專業詞匯是從 CI 系統主要由 MI（理念識別 MIND Identity）、BI（行為識別 Behhavior Identity）、VI（視覺識別 Visual Iden tity）中得來的。

 

　　MI 理念識別：企業精神、企業價值觀、企業文化、市場定位、產業構成、組織體制、管理原則、社會責任和發展規劃等。

 

　　BI 行為識別：對內的組織制度、管理規范、行為規范、工作環境、生產設備、福利制度等；對外的市場調查、公共關系、營銷活動、產品研發等。

 

　　VI 行為識別：企業品牌標志圖形、標準字體、標準色彩、輔助的吉祥物、招牌、標志牌和旗幟、商品和包裝等。

 

　　設計師的工作內容為“VI 行為識別系統”這一部分，品牌識別系統手冊大家一定都見過，里面有 logo 的樣式、顏色說明字體說明、書籍封面的說明、信封的說明等等，很多人認為 VI手冊都是通過模版制作出來的，我想說的是這個品牌 VI 手冊只是一個品牌視覺規范的的使用說明書。

 

　　這個說明書真正的精髓在于探索品牌這些視覺語言有哪些，怎么在產品上利用這些觸點提升品牌的影響力。

 

　　品牌系統的構成：品牌系統主要由戰略層、執行層、結果層三部分構成。如果把制作步驟展開來講的話，身為設計師主要工作內容就是在執行層這個階段，需要思考產品可以通過的哪些觸點，達到“用戶通過品牌產生積極的聯想”這個目的。至于戰略層設計師會負責給建設性的建議的工作，結果層是復盤產品后續可以開發哪種形式更有力的提升品牌價值。

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