形象定位，即確定企業在市場中的位置、在公眾中的位置、在同行中的位置和社會中的位置。現代企業只有準確定位，才能進一步突出并提升其形象。準確定位是企業形象設計中十分重要的一環。企業應根據自身實力、競爭者和潛在市場的情況，確定自己在市場中的整體的、綜合的形象。
首先，公司的形象定位與發展戰略目標密切相關。一個企業未來的發展目標，決定了企業的規模，同時決定了企業未來的實力形象。
其次，公司的形象定位同公司的事業領域確定密切相關。它的形象定位應該是同它的主導產品形象密切關聯的，由此決定了公司形象的行業特征。
第三，公司的形象定位同這一公司的經營理念、社會價值觀相關。公司的經營理念與價值觀，決定著公司形象的思想文化內涵。準確的公司形象定位，決定著公司未來的形象塑造方向，同時也決定著公司未來的發展方向與目標。這是企業理念識別策劃中必須解決的關鍵問題。
